Сегодня хочу немного поговорить о том, как правильно составить заголовок. Необходимо понимать, что заголовок – это одна из главных строк в тексте, которая рассказывает читателям то, о чем пойдет речь в статье.
Здесь рассмотрим основные функции заголовка, а также посмотрим на 7 приемов, которые помогут вам составить по-настоящему привлекательное название для текста.
Тем будет интересной и полезной также для тех, кто не пишет статьи, но придумывает название для книги, конференции, молодежной вечеринки и т.д. Яркий заголовок привлечет внимание и заставит человека совершить целевое действие, которое вы ожидаете от него: купить товар, заказать услугу, подписаться на рассылку, прийти на конференцию и пр.
Функции заголовка
Заголовок должен выполнять несколько функций:
- Рассказывает о внутреннем содержании статьи/конференции/книги. Человек, видя название, решает для себя, стоит ли ему далее знакомиться с текстом/посещать конференцию/читать книгу и пр.
- Привлекает внимание читателя. Или, наоборот, отталкивает внимание. К примеру, я редко читаю статьи с названием, которое не интригует, не вызывает интереса. При этом я не хочу сказать, что люди читают только статьи с названиями «ШОК!», «Сенсация», «Вы никогда это не видели!» и т.д. Такие заголовки уже не в моде, и зачастую ассоциируются со спамом, вирусами. Важно заинтересовать читателя, чтобы ему захотелось уже только по одному названию ознакомиться со статьей.
- Экспрессивная функция. Другими словами, это функция, которая характеризует личность автора статьи и выражает отношение говорящего к тому или иному высказыванию, целому тексту и т.д.
Разумеется, при составлении названия к статье вы не задумываетесь над тем, какую функцию оно будет выполнять. Однако важно понимать, что заголовок чрезвычайно важен для каждого текста, будь то информационный контент, рекламное объявление или просто название для очередного семинара.
Согласитесь, что вы гораздо охотнее читаете тексты, книги, посещаете конференции с более интересными названиями, чем с типичными «Как научиться готовить?», «Как выучить английский?» и пр. На подсознательном уровне внимание человека концентрируется на других заголовках, например, «Как научиться вкусно готовить за 2 недели?» или «Как выучить английский в совершенстве за 6 месяцев?».
Практические приемы для составления заголовка
Сейчас хочу привести в пример несколько эффективных методов для составления интригующего, интересного и привлекающего внимание заголовка.
Возьмем для нашего эксперимента заголовок «Как выучить английский?».
1-й прием
«Как выучить английский с нуля?» или «Как выучить английский, не зная ни слова?».
Идеально подходит по той причине, что многие люди хотят изучать иностранный язык с самого нуля, не зная абсолютно ничего. Они думают, что они чуть ли не единственные в этом мире, кто изучает иностранный с самого начала, а потому статьи с подобными названиями однозначно их заинтересуют.
2-й прием
«Как выучить английский до 30 лет?»
«Как выучить английский после 50?»
«Как выучить английский для детей?»
«Как выучить английский для моряков?»
В этом случае мы делаем определенные ограничения (по возрасту, профессии). К примеру, есть очень много людей, которые хотят изучать иностранный после 50 лет, но в то же время стесняются, думают, что они ничего не запомнят и т.д. «Для детей» – такое название заинтересует молодых родителей, которые поймут, что данная статья именно для них. «Для моряков» или «Для бухгалтеров» – читатель сразу понимает, что статья будет наполнена специфическими терминами, в которых он и нуждается сейчас.
3-й прием
«Как выучить английский за 3 месяца?»
«Как выучить английский за 1 год?»
В таком заголовке мы показываем, за какой конкретно промежуток читатель достигнет своей цели.
4-й прием
«Как овладеть английским в совершенстве?»
Здесь используется яркое слово «в совершенстве». Не просто познакомитесь с иностранным языком, но и овладеете им в совершенстве.
5-й прием
«Как выучить английский в 2018?»
Такое название с определенными ограничениями, однако эти ограничения могут положительно сказаться на количестве посещений. Во-первых, конкретика – в 2018 году. Во-вторых, читатель понимает, что ему предложат какие-то новые тенденции, современные методы изучения языка, а не древние способы, которые давно устарели и уже не приносят пользу.
6-й прием
«7 способов выучить английский с нуля»
«7 лучших способов (методов) выучить английский»
«10 способов выучить английский за 3 месяца»
«10 способов выучить английский после 50»
В этом случае вы совмещаете несколько приемов, добавляя конкретную цифру, чтобы читатель понимал, что в статье будет полезный список. Не просто, как выучить иностранный язык, но 7, 10, 100 лучших способов выучить английский.
Иногда можно использовать и следующие названия:
«ТОП-7 (уникальных) способов изучения англ.»
«ТОП-10 методов для успешного изучения англ.»
7-й прием
«15 ошибок при изучении английского с нуля»
«50 ужасных (неисправимых) ошибок при изучении английского»
«Вы тоже совершаете эти ошибки при изучении английского?»
В этой ситуации пойдем от обратного. Людям нередко хочется узнать, какие ошибки они допускают при изучении иностранного языка, какие ошибки допускают другие ученики и т.д.
Надеюсь, эта информация оказалась полезной для вас, и вы обязательно воспользуетесь одним из приемов, чтобы ваши заголовки привлекали внимание читателей. Спасибо, что дочитали статью до конца, с вами был копирайтер Иван Скипин!
